在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌建設對于區(qū)域產業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的意義。邢臺市臨西軸承產業(yè)通過打造“臨西軸承”集體商標，有效推動集群產品品質與效益雙提升。

　　臨西軸承產業(yè)起步于20世紀70年代，已形成涵蓋上下游多環(huán)節(jié)的龐大產業(yè)集群，擁有1389家企業(yè)，規(guī)模企業(yè)與規(guī)上生產企業(yè)眾多，從業(yè)人員9.3萬人，設備7.2萬余臺（套），產品型號豐富且遠銷全球90多個國家和地區(qū)。

　　然而，臨西軸承企業(yè)長期缺乏自有品牌，多為知名企業(yè)代加工，利潤微薄，品牌缺失曾成為制約產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵痛點。而單一企業(yè)獨自打造知名品牌，需要巨大投入，短期內難以見效。

　　在此背景下，打造“臨西軸承”集體商標成為破局關鍵。

　　2017年臨西獲評國家產業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點縣，“臨西軸承”商標名稱應運而生。2023年11月，商標名稱成功獲得國家知識產權局審核通過。

　　創(chuàng)新運營，國企主導市場化。商標注冊成功后，臨西縣委、縣政府迅速行動，授權組建臨軸集團，下設檢測、租賃、貿易等多類型子公司，全面統籌“臨西軸承”集體商標運營。

　　一方面，臨西縣邀請專家與企業(yè)家制定高于國家標準的推廣使用標準，確保產品質量；另一方面，與河鋼集團旗下的供應鏈公司合資建立鐵鐵供應鏈公司，推動品牌產品進軍國企市場。河鋼供應鏈公司發(fā)揮集團集采職能，以推動國產替代進口為契機，幫助“臨西軸承”品牌產品進入河鋼集團旗下各個子公司、上下游企業(yè)、相關集群等市場，助力臨西軸承產業(yè)規(guī)模做大、品牌做強。

　　這種國企主導、市場化運作的模式，整合了資源，提升了品牌運營效率與市場競爭力。

　　多元推廣，全面提升知名度。臨軸集團攜“臨西軸承”產品亮相第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇等國內外知名展會，借助展會平臺展示品牌形象與產品實力。

　　同時，充分利用省市及國家級媒體、軸承行業(yè)公眾號等多元化平臺，開展全方位、多層次的宣傳攻勢。通過線上線下相結合的方式，有效擴大了“臨西軸承”的市場影響力與品牌知名度，吸引了國內外眾多客戶的關注。

　　制定標準，嚴格把關提品質。在品牌商標使用方面，臨西縣采取由集群企業(yè)向臨軸集團提出使用臨西軸承集體商標申請的方式，充分發(fā)揮臨軸集團在行業(yè)中的引領作用。

　　臨軸集團積極邀請軸承質量標準制定專家以及部分企業(yè)家代表，參照國家標準制定出高于國家標準的詳細推廣使用標準，通過多方參與、嚴格要求，為產品質量把控奠定堅實基礎。同時，臨軸集團定期安排檢測公司對商標使用企業(yè)產品質量開展常態(tài)化抽檢，確保每一批產品都能符合質量要求，保障產品以合格的品質推向市場。

　　經過臨軸集團的市場化運營，“臨西軸承”品牌取得了顯著成果，成功進入河鋼集團供應鏈體系，并被列入三年采購計劃名單，預計2027年交易額將突破5000萬元。

　　在國內市場，臨西軸承首家品牌區(qū)域代理商旗艦店于2024年10月9日在浙江臺州開業(yè)，成功啟動代理商模式，與山西晉南鋼鐵有限公司建立合作關系，產品交付順利。

　　在海外市場，臨西軸承與天津外貿經銷商合作，產品暢銷美國、德國、俄羅斯及東南亞等國家和地區(qū)，訂單不斷。這些成果表明，“臨西軸承”品牌建設已初見成效，不僅提升了產品附加值與企業(yè)利潤，更在區(qū)域品牌打造道路上邁出堅實步伐，為臨西軸承產業(yè)的轉型升級與可持續(xù)發(fā)展注入強大動力。

　　臨西軸承產業(yè)集群通過精準把握機遇、創(chuàng)新運營模式、多元宣傳推廣，突破了品牌瓶頸，成功打造區(qū)域品牌的做法，可為我省其他產業(yè)集群開展品牌建設工作提供有益借鑒與參考，助力更多產業(yè)集群在品牌競爭中脫穎而出，實現高質量發(fā)展。