近幾年來，商標糾紛案在各地屢見不鮮，酒類相關案件更是層出不窮，其中尤以名酒企業最為典型。數據顯示，僅2022年，全國與酒業相關且設計侵害商標權糾紛的裁判文書便多達387份，另有128份涉及商標行政管理。

　　1月28日，云酒傳媒大數據中心連續兩年發布大數據榜單——《2022酒業商標持有量排行榜》。透過今年的榜單數據變化不難看出，酒企關于商標的重要性，已經有了更廣泛的認知。

　　報告顯示，截至2023年1月13日，中國白酒企業申請商標排名前20企業共計申請商標48020件，涉及45個行業類別，每家酒企平均申請商標2401件，同比增長16%。其中，酒類商標達31632件，占比66%。

　　習酒首度入榜，老窖依舊蟬聯

　　在今年的榜單中，排名前20的企業分別是：瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、五糧液、劍南春、江小白、貴州習酒、水井坊、貴州茅臺、古井貢酒、舍得酒業、西鳳、今世緣、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

　　相較于2021年，榜單位次的變化明顯，例如貴州習酒以3193件的商標持有量“沖”進了TOP20，并位居第七。

　　對于完成“單飛”習酒來說，2022年是一個特殊的年份，其接下來要面對的，是維度、復雜度更高的行業競爭。

　　業內人士認為，是市場變化的一個表征，未來有可能出現更多的品牌、有更多的變化。而在品牌經濟時代，搶抓商標品牌發展新機遇，已是培育新的增長點的重要途徑。

　　數據顯示，習酒在酒類商標申請量中位居第八(1905件)，在啤酒飲料類商標申請量中排名第一(237件)，表現出充分的市場活力。

　　除了變化之外，這份榜單還有一處明顯的“不變”——瀘州老窖依舊保持大幅領先。

　　商標申請總量TOP20酒企中，擁有6411件商標的瀘州老窖排在第一;在酒類商標申請量排名中，瀘州老窖同樣排在第一，且保持顯著領先。

　　可以說，瀘州老窖仍是商標“模范”，其知識產權保護意識值得稱贊。

　　聚焦與多元并舉

　　就數量而言，48020件商標持有量中，TOP20酒企的重心依然是酒類商標，且所占比例(66%)高于2021年的同類數據(65.86%)。

　　可見，白酒企業在申請注冊商標領域中，主業依舊占據核心。

　　與此同時，白酒企業注冊商標時也看到了更廣泛的領域，如廣告銷售、啤酒飲料、方便食品、教育娛樂、餐飲住宿、網站服務等。以啤酒飲料為例，2021年申請商標排名中，僅江小白、洋河股份、山西汾酒等企業的申請量，便達到了100件以上;2022年超過100件的，則包括貴州習酒、江小白、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖5家。

　　這表明，白酒企業的多元布局在持續深化。

　　綜合而言，白酒企業的主業更加聚焦，多元布局則是程度加深，呈現出聚焦與多元并舉的態勢。

　　對此，行業資深人士認為，白酒產業的發展，有聚焦才能有突破，而多元化則能聚合力。

　　這一點從白酒企業的投資中也可以窺得一二。此前云酒頭條發布的《2022白酒上市公司(集團)投資企業排行榜》中顯示，20家白酒上市公司(集團)的投資事件涉及了批發零售、科研和技術、住宿和餐飲等13大行業。

　　加強意識、規范市場，助力行業整體向上

　　不僅是多元化的布局，更豐富的領域分布，也從側面反映出白酒企業在商標、版權意識已逐漸強化，對于防御性商標的注冊積極性顯著增強。

　　做強做大商標品牌，是加快國家或區域經濟供給側結構性改革的重要內涵，也是提升國家或地區企業競爭力的必由之路。

　　榜單顯示，TOP20企業近五年的商標申請數量較往年出現猛增，其在2022年申請商標的數量合計6095件，同比增長18%。

　　盡管過去一年市場外部環境的不確定因素增加，但酒企在商標申請方面依然出現了明顯的增長，這在一定程度上體現出了酒業的良好發展情況。

　　從企業自身發展來說，商標是企業的無形資產、是企業品牌的載體，會隨著企業品牌的創建和推廣、產品知名度的提高等不斷增值，進而提高商品對消費者的吸引力，促進產品在市場上的競爭力，增加企業效益。

　　近幾年來，商標糾紛案在各地屢見不鮮，酒類相關案件更是層出不窮，其中尤以名酒企業最為典型。企查查數據顯示，僅2022年，全國與酒業相關且設計侵害商標權糾紛的裁判文書便多達387份，另有128份涉及商標行政管理。

　　而對于白酒企業而言，提早展開“防御性”的申請商標，能在很大程度上保護企業自身權益，有力阻止假冒偽劣者侵害自身利益，也有助于進一步規范市場。酒業在商標申請方面的主動性，可以提升消費者對商標保護的認可度，創造更優質的營商環境，推動行業整體向上。

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