茅臺(tái)作為中國(guó)白酒行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的龍頭，近年來(lái)始終聚焦于流通鏈中的制假、售假和商標(biāo)侵權(quán)等行為。關(guān)于此次貴州茅臺(tái)與拼多多的爭(zhēng)議事件事實(shí)尚不明晰，但顯而易見的是，此類糾紛多發(fā)生于茅臺(tái)與電商平臺(tái)之間。

　　2月6日信息顯示，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限公司(貴州茅臺(tái))起訴上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司(拼多多)、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司，貴州國(guó)登酒業(yè)有限公司，一案將于2月20日開庭審理。案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。

　　簡(jiǎn)單翻譯，上述兩家酒廠在拼多多平臺(tái)上售賣貴州茅臺(tái)旗下類似產(chǎn)品。

　　對(duì)于這起案件審理，不少網(wǎng)友并不感到意外，理由是拼多多遭貴州茅臺(tái)起訴并非首次。

　　早在2019年，貴州茅臺(tái)就起訴電商平臺(tái)上多個(gè)售假商家，并最終打贏官司，獲賠12萬(wàn)元。

　　詳細(xì)案情為，2019年6月之前，多個(gè)商家在拼多多平臺(tái)上銷售的“茅臺(tái)貴賓酒”“飛天接待酒”“茅臺(tái)內(nèi)供酒”與“貴州茅臺(tái)酒”包裝相似，部分產(chǎn)品的酒箱及包裝袋上有“貴州茅臺(tái)”字樣。最終，法院一審判決商家停止對(duì)貴州茅臺(tái)多個(gè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，該電商平臺(tái)停止為其提供平臺(tái)銷售服務(wù)。

　　但之后，相關(guān)商家在拼多多銷售“茅臺(tái)旗下相似包裝及相似名稱酒產(chǎn)品”的行為并未被根除，有媒體曾在拼多多百億補(bǔ)貼頻道內(nèi)發(fā)現(xiàn)，53度茅臺(tái)飛天茅臺(tái)1公斤裝售價(jià)近6000元，已售2.5萬(wàn)件。此外，還有商家標(biāo)示“內(nèi)部招待酒”“茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)醬酒”等，其包裝、飄帶與貴州茅臺(tái)相似，售價(jià)卻不足20元。

　　在暴利驅(qū)動(dòng)及拼多多的商品弱審核背景下，茅臺(tái)的打假任重而道遠(yuǎn)。貴州茅臺(tái)此前在一起官司中曾多次提及，每年花費(fèi)在防偽、打假方面的各項(xiàng)之初高達(dá)2億多元。

　　全力打假之外，茅臺(tái)還于去年3月份重啟了自營(yíng)電商平臺(tái)——“i茅臺(tái)”，該平臺(tái)所銷售的產(chǎn)品均由廠家自營(yíng)，不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)可平價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)產(chǎn)品的渠道，還增厚了公司凈利潤(rùn)。貴州茅臺(tái)去年三季報(bào)顯示，“i茅臺(tái)”前九個(gè)月實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入約84.62億元，為公司貢獻(xiàn)超26%的收入。

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