更換商標策略是商標策略的一種類型，是指企業(yè)為實現(xiàn)、實施商標戰(zhàn)略，根據(jù)商品的情況而采用更換商標的方法。那么什么時候會進行商標的更換呢?

　　更換商標也就是“改變”也可以是往更好的方向轉(zhuǎn)變，這種意義上的商標更換應該是非常值得推崇的。于是就要按照變得更好的方向去更換商標了，可以總結(jié)出兩種更換商標的策略。

　　(1)漸變，就像蘋果商標那樣逐漸地對初代商標進行更新?lián)Q代，每一次新更換的商標在圖案、造型上相近，其含義更是一脈相通。用漸變法來更換商標在創(chuàng)新設計的同時，保正了有原商標在市場上的聲譽，不會讓消費者覺得過于陌生，又能節(jié)約商標推廣的費用。

　　(2)驟變，驟變法更換商標可能就是因為原商標的聲譽受損，或者由于一些客觀原因不適合繼續(xù)使用，采用了放棄原有商標而使用全新的商標的策略。這就像改頭換面重新出發(fā)，為企業(yè)注入更多的新生活力。

　　綜上所述，更換商標可以，但是要考慮消費者對新商標的接受程度，因為商標代表著企業(yè)品牌、是企業(yè)形象的部分載體，商標在一定程度上已經(jīng)和企業(yè)緊密聯(lián)系在一起，商標使用的時間越是久，這種關聯(lián)的緊密度越深，所以一般來說企業(yè)是不會輕易從更換商標的。