商標法規定的商標中不能含地名，那么為什么“阿里”、“五常大米”這些商標可以注冊呢?商標究竟能不能含地名，含地名的話，如何才算是正當使用呢?

　　1、已經注冊的含有地名的商標，可以繼續使用。

　　1、地名具有其他含義。“其他含義”是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強于作為地名的含義，不會誤導公眾的。例如“鳳凰”(傳說中的鳥名vs湖南鳳凰縣)。實踐中，有些標志由地名和其他要素組成，如果該標志因其他要素的加入，在整體上具有顯著特征且整體上形成了強于地名以外的其他含義的，或者整體上無含義且一般不易被識別為地名的，可以允許該類商標使用。

　　3、地名作為集體商標和證明商標的組成部分。例如“庫爾勒香梨”等。

　　4、縣級以下的行政區劃或我國公眾不熟知的外國地名，可以作為商標使用。例如“鷺江”(鷺江非我國縣級以上地名)、“馬祖高粱酒MATSU KAOLIANG LIQUOR”(馬祖非我國縣級以上地名)、“BENTRE”(指向越南檳椥縣，但檳椥省并非為我國公眾知曉的外國地名)等。如果相應地域本身以生產某種商品或提供某種服務聞名，仍要結合申請使用的商品與服務綜合判斷是否屬于誤認情形。例如“西街口”(指定商品為新鮮水果、新鮮蒜。“西街口”是云南省昆明市石林彝族自治縣下轄一鎮名，該鎮出產的西街口人參果、西街口大蒜等農副產品具有較高知名度)。

　　總的來說，含地名的商標往往帶有標志性，更容易被用戶記住，但是這類商標申請注冊時往往困難重重。在申請前一定要先了解商標法知識，或者可以咨詢專業的代理機構，冒險申請可能得不償失。